文旅产品加速迭代,爆品思维成为国艺中联跨越发展的关键


(相关资料图)

经历了三年的低迷,2023年是中国旅游业的重要拐点。在旅游供需两端的共同复苏下,旅游供应端为市场带来了多姿多彩的内容和产品,中国进入了文旅产品加速迭代的时期。

近几年,国艺中联科技集团推出的凤凰不夜城、南丝绸之路不夜城、长江不夜城等系列文旅产品,逆势而上、频繁出圈,几乎每一个项目都客流爆量。在文旅产品持续迭代的过程中,国艺中联科技集团摸索出了“不夜城爆品模式”,即以爆品打造为导向,确定不夜城产品独特属性和差异化,打造出具有本地特色、无法复制、高度差异化和独特性的文化旅游爆品,培育形成粉丝经济,进一步激发区域的消费活力。

国艺中联不夜城爆品思维

要尊重文化文脉,但不拘泥于传统

以长江不夜城为例,国艺中联科技集团的爆品是基于文化去创造差异化。街区内景观的构造以传统的长江文化为基调,但又不囿于传统,采用了大量的玻璃、钢结构、LED等现代材料和技术,呈现出一种新旧融合、古典时尚的视觉效果。整体氛围营造中,利用了大量的灯光、水景、雕塑等艺术手段,营造出一种光影流动、动静协调的氛围渲染。

尤其是“千里长江画卷”的爆品打造:6000多公里、流经10余个省市的长江,如何能在一座不夜城里饱览?长江两岸的绿水青山,怎样在一座不夜城里沉浸体验?不拘泥于传统,长江不夜城以“光影+演艺+微缩景观”的形式,为游客打造了一条灵动的“长江”:裸眼3D和全息投影技术的应用,让长江的雄浑壮阔在艺术光影的加持下更为动人,真人表演和情景演绎的融入,让长江文化充满了烟火气,完全突破了游客的认知,形成全新的沉浸式体验爆品。

国艺中联不夜城爆品思维

抓住新媒体传播,有势借势

传播是文旅爆品的关键环节,项目游览过程中要设置互动体验点、独特的核心吸引物、打卡拍照场景,这些节点和场景的设置要契合新时代游客社交平台分享的心理诉求,给游客提供视觉震撼和“情绪嗨点”,在人人自媒体的时代,紧跟话题热点借势,或自我挖掘话题打造场景造势,激发游客的自主传播,形成产品即场景、流行即流量、分享即获取、跨界即连接的爆品文旅吸引力。

(健健)

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